Sportmarketing nieuws en bedenkingen

Blog verhuist

dodb — Sat, 31 Jul 2010 06:58:32 +0000

Deze blog werd getransfereerd naar http://www.dodb.be.

Deze URL zal nog even online blijven maar niet geüpdated worden. Op de nieuwe locatie kan u alvast de ‘Olympische medaille applet’ uit testen.
Mvg,

Dimi

Op zoek naar de Olympische prestaties van een bepaald land?

dodb — Wed, 28 Jul 2010 07:42:27 +0000

Zeer spoedig zal je hier een kleine applet vinden welk u onmiddellijk het juiste antwoord geeft op de vraag hoe een bepaald land presteerde tijdens de verschillende Olympische Spelen.

Tot gauw,

Dimi

Kleine spruit Rhune

dodb — Tue, 27 Jul 2010 09:31:02 +0000

Ik pleit schuldig, er was de laatste weken weinig activiteit te bespeuren op deze blog. Hier was echter een erg goede reden voor.
Sinds 2/07, 13u12, verwelkom ik namelijk (samen met mijn vriendin uiteraard) ons eerste kindje. Rhune is een prachtige meid welke bij geboorte 49cm meette en 3kg200gram woog. Zij doet het momenteel heel goed. Ze eet vlijtig, soms zelfs te veel en dan komt het er even terug uit, maar dan drinkt ze even later wel opnieuw om op krachten te komen. Uiteraard horen de onderbroken nachten erbij, maar dit is slechts een kleintje om dragen als je dan in de helder blauwe ogen van uw eigen spruit kijkt.

Ondertussen heb ik wel genoten van vaderschapsverlof en kon ik, met Rhune op de borst, de gehele Tour de France volgen. We zagen samen de heropstanding van Cavendish en een verassend sterke Jurgen Van den Broeck èn Kevin De Weert. We zagen de wel erg vriendschappelijke manier van koersen onder de rivalen voor de eindoverwinning en bleven een beetje op onze honger om dè sterkste te zien wegrijden op de bergflanken van het hooggebergte.

Ondertussen kijken we uit naar de start van de voetbalcompetitie en zijn we benieuwd hoe het de Belgische clubs in de Europese regionen zal vergaan. We blijven echter wel op onze honger als het om live verslaggeving van het EK atletiek gaat, daar waar we nu toch voor het eerst sinds lang een vrij ruime delegatie hebben en aardig wat ambitie. Ik lees zonet dat de Borlées allebei doorgaan naar de halve finale als winnaar van hun reeks en ook Ouedraogo wist zich als derde van haar reeks te kwalificeren in de 400m horde.

Deze weken tonen toch nog maar eens pijnlijk aan hoe de 2 koningssporten met quasi alle aandacht gaan lopen en hoe moeilijk het is voor de kleinere sporten om hier tegenop te boksen. Hierbij wordt vaak met de vinger gewezen naar de media, dat zij het zijn die er te weinig aandacht aan besteden zodat deze kleinere sporten nooit kunnen groeien. Zij verdedigen zich echter met de stellen dat ze wel degelijk geëxperimenteerd hebben met verslaggevingen maar dat er duidelijk geen publiek voor is…

Misschien moeten de sporten die minder aandacht krijgen ook in eigen boesem kijken. Misschien moeten ze eens kijken naar hun eigen beleid en marketing. Vergelijk bijvoorbeeld eens de website van de Nederlanse Atletiekunie met die van de Vlaamse Atletiek liga en je zal snel het verschil opmerken. Om de gewenste media aandacht te krijgen, moet je vooreerst uw eigen organisatie ernsting nemen en de uitstraling ervan even adequaat verzorgen. Vervolgens helpt het ook om zendtijd te kopen (zoals gebeurd met Handsup, als ik met niet vergis). En als het echt niet lukt om de grote media te overtuigen over uw sport verslag te geven, dan zijn er in dit internettijdperk enorme mogelijkheden om zelf uw online kanaal te starten. Dit vergt echter veel tijd en creativiteit. Hier ligt op de Vlaamse/Belgische bodem nog veel werk voor sportmarketeers, als je het mij vraagt.

Rhune is reeds enkele 100gram bijgekomen, omdat we haar de juiste voeding en juiste zorgen geven, met veel geduld en toewijding zal het een prachtig, grote dame worden. Wat heeft uw sport nodig om te groeien, om de ambities waar te maken?

Winterduatlon SP&O Mechelen

dodb — Sat, 26 Jun 2010 10:28:17 +0000

Onze triatlonclub, SP&O, zal op 27/02/2011 een winterduatlon organiseren in Hofstade. Het is de eerste maal dat we een duatlon organiseren, maar we hebben reeds aardig wat ervaring met ons triatlon weekend dus organisatorisch moet dat zeker in orde komen. We krijgen ook de nodige steun van Bloso. Zij stippelen het parkoer uit. Dit doen ze hoogstwaarschijnlijk mede uit eigenbelang omdat ze er op die manier voor zorgen dat de wedstrijd op de geijkte paden zal doorgaan, best begrijpelijk gezien de discussie met het veldrijden van enige tijd geleden.

Ter promotie van deze winterduatlon tracht ik een Google Earth video te maken welke de locatie en af te leggen ronde op een aangename, motiverende manier weergeeft. Hieronder vindt u daarvan de eerste, voorlopige resultaten, alle feedback hieromtrent is meer dan welkom.

WK stadiums in 3D door Google

dodb — Thu, 10 Jun 2010 15:24:34 +0000

Ook Google tracht dus zijn graantje mee te pikken van de WK koorts. Deze 3D animatie vind ik in elk geval zeer geslaagd. Misschien net iets te lang(dradig) om echt pakkend te zijn. Maar het geeft mij in elk geval een duidelijk beeld van de verschillende complexen die de Zuid Afrikaners uit de grond hebben gestampt. Het valt me daarbij wel op dat er in 2 stadiums sponsors te zien zijn (nl. Vodo com en Coca Cola). Zou dit toevallig zijn? Of zouden deze merken de animatie mee gesponsord hebben?

Ten slotte dacht ik dat het voor clubs of evenementen wel een boeiend idee kan zijn om zelf met dergelijke animatie aan de slag te gaan. Ik heb me alvast voorgenomen om uit te zoeken of dit vlot realiseerbaar is, zonder hiervoor een ontwikkelaar in dienst te nemen .

Bavaria en Hollandse voetbalgekte

dodb — Mon, 07 Jun 2010 21:35:47 +0000

Nu de wereldbeker voetbal nadert bereikt de Hollandse voetbal gekte stilaan zijn hoogtepunt. Dit levert telkens interessante cases omtrent sportsponsoring op. Erg boeiend vind ik de machtsstrijd die ontplooid wordt door de biermerken die allen een deel van de voetbalsponsorkoek willen. Heineken is al sinds 1994 sponsor van de KNVB. De eerste divisie heet sinds kort officieel de Jupiler League. En dan hebben we nog Bavaria, zij doen het iets minder officieel. Met de guerilla technieken weten ze de aandacht te trekken en dat doen ze zo opmerkelijk dat het zelfs de Sporza nieuwssite haalt.

Nu luidt de titel van dit artikel wel ‘Ophef over jurkje van Sylvie van der Vaart’. Heel deze hetse is volgens mij vooral reclame voor Sylvie van der Vaart in plaats van Bavaria. Maar Bavaria weet dat het met één veldslag de oorlog niet wint. Zo genereerde ze ook heel wat aandacht voor hun merk via de Flashmob tijdens de wedstrijd Nederland – Mexico.

Geen Sylvie van der Vaart in dit filmpje, maar wel voldoende bevallige dames getooid in het Bavaria jurkje. (Sylvie scoort wel nog enkele duizenden hits meer op Youtube).

Ik ben eens benieuwd of deze flashmob navolging zal krijgen. Durven er nog merken in andermans stadium mensen inhuren om voor hun merk de show te stelen. Zoja, wat zal de reactie van de organiserende partijen hierop zijn. Uiteindelijk, hoe leuk je dit filmpje ook mag vinden, Bavaria trekt aandacht op een plaats waar anderen moeten betalen voor hun sponsoring. Bavaria zal er wel op toegezien hebben dat het strikt reglementair/wettelijk geen overtredingen heeft begaan. Het ontkent trouwens volgens de NOS alle betrokkenheid. Gelooft u dit? En zo nee, is dit dan deontologisch verantwoord? Of is het gewoon slim gezien?

Conversational Marketing – Nokia – Arto Joensuu

dodb — Tue, 25 May 2010 11:15:37 +0000

Hieronder vindt u een, in mijn ogen, geweldige presentatie van de Head of Digital Marketing van Nokia, Arto Joensuu. Hij beschrijft hoe online marketing evolueert de laatste jaren en vermoedelijk ook de komende jaren. Naar mijn gevoel is een sterke analogie met Fan Marketing. Buttom line hier is ‘Luister naar uw doelgroep/fans’ in plaats van er enkel op te roepen: Koop mijn product, tickets hier. Nee, luister ernaar, participeer in hun (online) wereld en betrek hen in uw marketingbeleid. Fans/klanten die uw merk op vrijwillige basis promoten zijn uiteindelijk de sterkste referentieverhalen!

Daarnaast is het een duidelijke weergave van wat je mag verwachten van SEO, SEM en SEA (Search Engine Optimalisatie, Seatch Engine Marketing en Search Engine Advertising) en hoe dit idealiter dient te evolueren voor uw organisatie.

Pholien Systermans krijgt zijn gouden plak niet

dodb — Thu, 20 May 2010 16:04:25 +0000

Afgelopen Belgisch kampioenschap zwemmen realiseerde Systermans de beste tijd op de 200m vrije slag. De voorzitter van de zwembond, Michel Louwagie, weigerde echter het gepaste eerbetoon én de overhandiging van de gouden medaille tijdens de ceremonie. Achter dit dispuut zit een sponsoring probleem. Pholien zwom namelijk in een snel Jared pak op het WK in Rome vorig jaar, terwijl de Koninklijke Belgische Zwem Bond een overeenkomst heeft met Speedo. Ten gevolge van deze overeenkomst moet elke zwemmer die voor België uitkomt een contract tekenen waarin hij verklaart enkel een pak te dragen van het merk Speedo. Daarom legde de KBZK een boete van 1500€ op aan Pholien, die ging hier niet mee akkoord, trok naar de rechter en haalde zijn gelijk. Dit moet in slechte aarde zijn gevallen bij de heer Louwagie en deze zette het Pholien betaald met het weigeren van het gepaste respectbetoon voor de winnaar van de competitie

Ik ken de partijen niet en wil over hen geen oordeel vellen. Ik vraag me enkel af wat we hiervan moeten denken ten aanzien van de sponsoring? Ik vermoed dat Speedo enkel een overeenkomst heeft met de KBZB en niet met de zwemmer Pholien Systermans. Echter op Speedo’s website staat hij wel vermeld als gesponsorde atleet. Terwijl hij niet vermeld staat bij de nationale ploeg. Bizar, niet? Misschien is de informatie op de Speedo website niet actueel meer, want ze vermelden de nationale ploeg in verband met het wereldkampioenschap in Melbourne van 2007, terwijl heel de heisa is ontstaan op het WK in Rome 2009. Ik denk dat de zwemmers die strijden voor het vaderland hierbij zijn opgenomen zonder dat ze effectief een contract hebben met Speedo. Ik kan hier echter fout zitten, want ik heb dit niet gevraagd aan de betrokken partijen. In elk geval wordt Speedo ook niet vermeld op de website van Brian Ryckeman, welke volgens Speedo Belgium wel degelijke een ‘Speedo sponsored athlete’ is. Mijn beste gok is dat Speedo hier iets te kort door de bocht gaat en ik betwijfel het dat hierover met de atleten is onderhandeld. Het lijkt mij de taak van de bond om hierop toe te zien. Om op te komen voor zijn atleten en daarbij zijn sponsors te verwennen met gepaste, originele overeenkomsten. En dat gebeurd hier niet, mijn inzien. Jammer genoeg. Ofwel is het inderdaad gewoon een kwestie van ‘Outdated’ informatie welke nog steeds op de Speedo site staat en ook dat zou een jammerlijk gegeven zijn anno 2010.

Bad Play, Free Ticket Is Marketing Ploy Of Future – CNBC

dodb — Tue, 11 May 2010 21:23:48 +0000

Bad Play, Free Ticket Is Marketing Ploy Of Future – CNBC.

Het artikel dat je via bovenstaande link kan lezen sluit nauw aan bij wat ik vorige keer schreef. Hoe kom je fans tegemoet in verband met toegangsprijzen?

Deze bijdrage doet het relaas van de Seatlle Sounders die de fans beloofde tickets terug te betalen van de match tegen de Los Angeles Galaxy. Reden hiervoor was hun malprestatie. De refund zal niet teruggestort worden maar via een credit voor een match volgen seizoen toegereikt worden, zodat het meteen als incentive kan gebruikt worden om een abonnement te kopen. Daarnaast beschrijven ze een ‘winstverzekering’ en het betrekken van sponsors bij originele ticketing voorstellen.

Leuk artikel, zeker lezen!

Playoffs – ticketverkoop

dodb — Tue, 27 Apr 2010 14:40:16 +0000

Er is al aardig wat inkt gevloeid over het playoff systeem in eerste klasse voetbal dit seizoen. Ik wou hier nog even extra blijven stilstaan bij het fenomeen van de tegenvallende ticketverkoop. We hoorden verschillende bestuurders en omroepers klagen over de lage bezettingsgraad van de stadions en dan werd er vlug met een beschuldigende vingers naar het ‘playoff’ systeem gewezen. Is dat wel zo? Is het de schuld van het systeem dat er weinig supporters komen kijken? O f zijn er andere factoren?

Terecht merkte Ivan De Witte op dat de prijzenpolitiek toch maar eens goed bekeken moet worden. (Het nieuwsblad woensdag 14/04/2010) Hier dient echter erg voorzichtig mee omgegaan worden. Stel dat je de prijs voor de tickets verlaagt, dat het respectievelijk goedkoper wordt om een match tijdens de playoffs bij te wonen dan wel tijdens de reguliere competitie. Voed je dan niet impliciet het idee dat de playoffs effectief minderwaardig zijn? Het is een perfect normale consumentenreactie om bij het vergelijken van 2 producten te vermoeden dat een meerprijs staat voor meer kwaliteit, doet een voetbalsupport dit dan ook niet met zijn tickets?

Ik kan de reactie om de ticketprijs te verlagen anders wel begrijpen hoor. Je merkt dat je stadium niet (voldoende) gevuld geraakt en je smijt de tickets de deur uit om het tij te keren. Zo heb je met heel weinig inspanning toch extra bezoekers gelokt. De negatieve connotatie heb je er waarschijnlijk wel voor over. Maar misschien kan het ook anders?

Waarom betrek je geen sponsors in deze problematiek, (uiteindelijk is het ook deels hun probleem). Mogelijk zijn zij ook wel vragende partij om een leuke oplossing uit te werken. Ontwerp enkele Playoff Sponsor paketten waarbij de sponsor uw afgeprijsde tickets kan gebruiken in publiciteitsacties of werk samen met uw sponsor een plan van aanpak uit voor de Playoffs waarbij je hem een reductie van tickets kan voorstellen. Ok dit kost u misschien meer inspanningen, maar u vermijdt wel de negatieve connotatie en de sponsor krijgt extra visibiliteit!

Deze post is een ingeving na het lezen van ‘How to Discount Playoff tickets’ van Russell Scibetti in Sponsorships.